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户外媒体

作为一个摄影师,怎样拍好户外媒体大牌?摄影就是用光绘画。哪些是新兴户外媒体资源?作为一个在学习的新户外媒体人,说一个户外媒体的细分方向,即交通场景户外媒体,近年来看似遇到瓶

作为一个摄影师,怎样拍好户外媒体大牌?

摄影就是用光绘画。

哪些是新兴户外媒体资源?

作为一个在学习的新户外媒体人,

说一个户外媒体的细分方向,即交通场景户外媒体,

近年来看似遇到瓶颈,与十年前并无不同,

实则暗流涌动,早已旧貌换新颜。

描写都市的词语总有灯红酒绿,霓虹闪烁,

实际上说的就是城市中的户外媒体,

单以户外媒体代表性城市上海为例说说看。

1"高炮" ,道旗及部分大牌资源

过往曾是交通场景户外媒体兵家必争之地,如今随着"露出天际线”的政策推动,可投放阵地资源逐渐稀缺,高架上附近一定范围内,更是全部拆除,仅剩部分墙体广告资源,以主旋律结合式宣传为主。由此也可见,政策及城市建设规划对于部分户外媒体的限制性。在该场景中,原有的户外媒体资源逐渐消失;

2交通广播电台

广播电台已经由广泛媒体逐渐集中于车主媒体,随着用户粘性的增强及电台本身质量的雪球效应,101.7动感频道市占率遥遥领先,广告份额。互联网电台如喜马拉雅FM,蜻蜓FM等也自有其势力范围。算是题主所问的新兴的户外媒体资源,通过结合大数据与互联网,他们虽然不是传统意义上的户外媒体,但实际听到也是户外媒体的重要组成部分,何况也有直接结合与转化的途径。

3公交车身,出租车户外广告

上海是车身广告的先驱,部分太具创意的车身广告的先烈,由90年代至今,随着交通情况日渐繁忙,私家车保有数的增加,该部分由配角地位逐渐上升至主角地位,并且,由于该部分的灵活性,覆盖度,单体成本及技术升级等多方面因素,近年的该领域的户外媒体进行了迭代。题主当年所知道的触动传媒目前已宣告破产,在上海,出租车的户外媒体形式已经由贴条变成了投影的形式,该种媒体形式新颖,投放灵活,并且能够进行具体的定点投放,目前已成为夜上海的一道独特风景,且全国市场也在逐步进行扩张,可说是新兴的户外媒体资源。(这个就是我的映祥传媒了。)

4其他

新兴户外媒体资源还有诸如花生WIFI,新潮传媒,酷媒等,如果觉得符合你想了解的方向的话我们回复中见。

户外媒体如何实现精准营销?

在我们广告界有一句非常有名的话,那就是,总有一半的广告费是浪费的,虽然你不知道浪费在哪里。

这句话的意思就是说,广告永远做不到100%的精准,所以广告费总是被浪费掉。

所以,不光是户外媒体,在所有的媒体上,不管是投放广告的企业主还是制作广告的广告公司,其实都是在做一件事,就是让广告击中更多的潜在客户。

因为击中更多的客户,才意味着这个广告越精准。

下面我们来步入正题,如何让媒体实现精准的营销?我们就以户外媒体为例:

一,首先选择合适的户外媒体

渠道要是选对了,就离精准更近了。

选择户外媒体也是这样,首先你要分析你的产品适合什么样的群体,然后,你要分析什么样的户外媒体适合你这样的客户,或者,你的客户经常在户外哪些地方出没。

一般来说,大众(指的不是大众汽车)的产品普遍适合做户外,比如方便面,饮料等。因为这类的产品受众面比较大,这个不用多解释。

如果你的客户并不大众,你就要好好考虑你户外媒体的地段了,是在城市的道路上做户外,还是在高速上做户外,还是在农村墙体上做户外。

二,然后,广告创意。

如果你选对了媒体,你离精准还是很远,你需要一个很好的创意。如果你的广告创意做的很好,你将事半功倍,反之,事倍功半。

而做好广告创意的本质,就是对客户有深入的洞察,然后,用你的广告直击客户的内心,然后,让他对你的产品产生购买欲望。

妈妈再也不用担心我的学习啦。这句广告语说的多好,直击妈妈们的内心,实现产品销量的增加,你的创意要向这样才行。

三,你的户外媒体,要是能有传播属性就更好了。

不知道你有没有注意过,有的公交站牌的广告是可以和人互动的,就像打游戏一样,这样不仅可以吸引更多的人关注,你会被广泛传播,这样一来,你的受众群体就会增加,你的效果理论上也要比之前更好一些。

我见过某极的口服液有这样的户外广告,不知道你见过没有?

四,你永远也做不到100%的精准

因为你又不是人民币,不是所有的人都是你的潜在客户。化妆品的户外广告很多,但是看过广告的男人们,估计唯一的印象就是海报上的女人很漂亮,具体是什么牌子,还真没有注意过。

类似这样的例子太多了,不再一一说了,我记得,我之前也写过关于如何精准营销的文章,如果你有兴趣,可以去我之前的文章里找找。

最后,希望上面的答案对你有帮助,

再最后,亲爱的,你真的不赞一下么~

如何让户外媒体管理更高效?

  精准营销的前提是数据的整合与汇聚,运用大数据分析处理技术将碎片化、复杂化的信息分类汇总,即能各自为政又能实现信息共享。

  首先,在广告投放方面,快发云户外媒体程序化购买平台通过优选数百家媒体公司,汇集了近百万的户外媒体资源并将其统一分类管理,构建了一款专门协助广告公司及广告主快速筛选户外媒体、快速下单、简单透明的一站式投放流程。

  其次,在大数据方面,快发云DMP智策数据平台通过数据采集技术,将用户在多种渠道产生的行为数据进行挖掘、分析、标签化分类,了解他们的行为特征以及营销方向,提升用户数据价值,协助广告主制定广告投放策略,为用户提供更精准更有效的服务。

  第三,通过快发云大数据决策平台,可以用真实的数据解答“为什么要投放这个社区”、“投放后有多少用户在关注”甚至一些关联数据还可以预知“用户想要关注什么事”等疑问。通过数据采集并分析出潜在用户,对他们的需求进行细分化,有利于户外广告投放位置筛选时更加有针对性。

  所谓用户画像就是将用户的各种行为信息标签化,通过分析用户的社会属性、生活习惯、消费习惯、兴趣爱好等主要信息,抽象出用户相应的形象全貌,这也是作为快发云大数据技术的基础。快发云通过决策平台将收集到的用户数据,快速生成用户画像,并实时更新最新数据,做到用户数据的真实有效性。

  楼宇画像也是楼宇广告精准投放的渠道之一。首先,通过楼宇画像可以清晰的了解到楼宇的基本属性,包括实时照片、详细地址、周边环境、楼层、楼座单元、电梯及媒体资源分布等信息。其次,快发云平台通过以楼宇为中心,分析受众人群的年龄结构、男女比例、行业比例、消费水平、需求热度等特征,从而定义出这座楼宇的商业画像,实现户外广告投放效果的最大化,让每一分钱都能用到实处。

  随着互联网、大数据等技术的进步,户外广告精准化投放已不再是技术难题,传统的营销方式也将从主观化的推广,过渡到一对一以用户服务为中心的精准实施,通过快发云提供的大数据服务以及程序化购买平台,有效缩短广告主与用户的沟通距离,实现一对一精准化、个性化营销。

户外媒体有什么新的类型?

给你推荐我最近看到的几种比较创新的媒体形式吧,一种是地铁站厅的互动大屏,一个是地铁隧道里的动态视频广告。其中站厅里面的平面媒体做的比较好有申通德高、基美这些,地铁隧道里的动态视频广告的话目前是酷媒独家代理的,感兴趣的话可以去了解一下哈。

智能化时代,户外媒体如何应对市场变化?

智能化时代,没有哪个行业逃得过“数字化破坏”。大数据时代的时间的碎片化以及消费者消费习惯的改变,移动、无线、微博、 视频、多屏、门户、社交、大数据等等,数字化技术贯穿整个营销传播活动的始终,从消费者信息获取、创意生产到与终端广告设计都充分依赖数字化技术。近年来户外广告技术领域的创新层出不穷,程序化购买、RTB、精准投放、虚拟现实等技术使广告活动更具科学性和技术性。

产品差异化逐渐形成

产品差异化是影响市场结构的决定性因素之一,差异化一方面可以提高现有企业的市场竞争力;另一方面差异化使企业在提供产品或服务过程中区别于其他同类产品,带来消费者的偏好和忠诚,从而获得市场竞争的有利地位。

广告属于服务业,企业的核心业务是服务。户外媒体公司为了应对市场的需求,必须利用技术在服务内容、服务形式、服务渠道方面布局来实现产品差异化战略,而数字化传播技术已成为户外广告产业市场结构改变的基础推动力。

服务内容:技术让广告创意多样化展现

传统户外媒体公司的产品差异化主要依靠对媒体资源的把控,形成服务范围的差异化。如今,智能化时代,新技术发展带来的营销传播环境的变化,户外媒体公司不能仅仅依靠媒体资源的优势来占领市场,需要更多的去拥抱市场的变化,利用数字化技术然让服务内容呈现出多样化、差异化趋势。

可是,传统中小型户外媒体公司受资金、人才等方面的制约,对新技术的研发和运用能力较弱。为了解决当下中小型户外媒体公司困境,奥凌为户外媒体转型提供了一套数字化升级方案,帮助户外媒体将VR、人脸识别、大数据、多频互动等技术运用于户外广告服务里,由视觉效果带给受众感官冲击不同,让技术推动广告创意使受众产生一种由视觉、互动带来全身的体验,实现一种沉浸式(侵入式)的传播效果。

服务形式:大数据下的个性化营销

在服务形式上,数字化技术的运用,智能化、自助式户外广告服务成为户外广告公司区别于竞争对手的主要方式之一。

奥凌推出的智能户外广告投放平台,可根据不同的地区、人群、天气推送不同的广告内容,让户外广告也实现千人千面的效果;在奥凌自由IP素材库内容,广告主可以根据推广的需求来选择IP赋能,放大广告效果;广告投放后,对媒体线下广告受众人群进行大数据智能挖掘,分析出人群基础属性、消费行为偏好、生活方式、线下活动轨迹、应用偏好等精准的人群画像,筛选出广告目标人群,进行线上DSP追踪投放,形成广告投放闭环,对精准人群重复触达,让投放过的广告效果最大化。

对广告主而言,这一平台的创建方便中小企业自主解决企业营销传播中遇到的简单问题,加强了企业主对市场推广的可控性,优化市场预算成本,提升户外广告信息传播效果。对于户外广告公司而言,进一步丰富了户外广告服务形式,提高公司服务水准,建立了有利的竞争壁垒。

服务渠道:程序化购买成为市场趋势

程序化购买是指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程,与之相对的是传统人力购买方式,也就是以前我们用人力购买媒体广告位的方式,而AdExchange的出现逐步改变了广告的购买方式,从而转向程序化购买。

奥凌基于技术和数据进行广告交易和投放管理的程序化购买平台的运用户外媒体公司的服务由线下转为线上,实现数字化、自动化、系统化服务。传统户外媒体公司通过投放前签署合约的形式确定广告位置、时段,并根据广告主的需求确定广告创意表达形式和媒介投放策略。这种依靠人工操作的合约形式为广告主提供产品或服务的路径中,广告主需要预先制定年度预算,在广告制作和投放过程中,难以根据市场变化进行实时修改,这在一定程度上造成了广告资源的浪费,降低了广告信息的传播效果。

相较于早期的纯人力购买,通过程序化采购媒体资源,广告主或广告公司可以根据用户行为的变化推送相关广告信息,实现信息的多次曝光;同时广告主或广告代理公司只需确定大致的投放要求即可购买,省去了商业谈判的人力成本。对于户外媒体公司而言,可以将不同时段、不同区域的同一广告位差异化定价,售卖给不同广告主,有效的提升了广告媒介资源的使用效率。

数字化时代,广告与销售逐渐弥合,品牌与渠道相依而生,消费者和广告主不分你我,这种局面给我们带来了一个复杂、有趣的营销环境。奥凌将会继续在行业中探索前行,利用新渠道和新技术帮助户外媒体公司进行数字化升级,重新构造竞争壁垒,建立新的市场格局。

小微企业该如何对接户外媒体?

改变线下销售模式 程序化购买成为小微企业的首选投放通道

从服务成本来说,户外媒体对接大型广告公司与小微企业的时间和销售成本是一样的,这就使得大多数的户外媒体更倾向于对接大型广告公司,传统的户外媒体销售耗费的人力、时间成本较大,从选点到投放、监测中间需要走多个流程,而快发云户外媒体程序化购买平台可以做到所有户外媒体销售标准化、程序化、一键化投放,省去中间销售环节,所有流程全部通过平台完成,销售环节透明化。

从媒体购买来说,快发云从2015年就已经实现了户外广告投放通过快发云平台,可以按天、按小时、按周投放的销售模式,现已服务于多家中小企业,为他们提供高效、快捷、全面的广告投放通道。

打破时间与空间限制让预算花的更有价值

面对预算有限的企业,如何实现更有效的广告宣传价值,这应该是广告主们最关心的事情。快发云户外媒体程序化购买平台打破时间与空间限制,助力中小企业。

首先从空间上,该平台支持基于店铺/企业周边为辐射范围的媒体购买与投放,打碎空间限制,将广告更精准的推送到受众群体中;其次从时间上,平台支持随时上刊,投放天数、投放时间、投放频次任选,全力满足中小企业的广告投放需求。

基于大数据的户外媒体程序化购买平台更具优势

传统的户外媒体销售,通常依靠的是个人经验或者广告发布位置的主观分析,即使存在满足受众的信息收集也是零碎化、不明确的。而通过快发云的数据采集技术可以精准的收集小区内、楼宇内、覆盖范围内的人群进出频次、固定及流动数量等信息,形成海量数据池。同时,快发云智策数据决策平台现已成功对接百度旗下百亿条最新数据匹配分析,定义出楼宇访客流量、画像标签、消费习惯等信息,为各企业的户外广告投放提供更精准的投放决策。

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